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    長沙設計公司:品牌策劃的重要意義在哪里?

    發布時間:2018-08-22 09:44
    作者:長沙設計公司_好名堂

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      現在很多人對于品牌策劃產生了疑惑,不知道如何做品牌策劃,更沒有意識到品牌策劃的重要戰略意義。甚至有些人認為品牌策劃只要做好一個策劃案就可以了。其實是不對的。長沙品牌策劃專家指出,品牌策劃是一個長期的系統的工程,它包含了品牌命名、品牌定位、品牌包裝、產品設計、品牌傳播推廣等一系列的工序!下面我們一起來了解一下品牌策劃的定義、重要性以及如何操作。


      品牌策劃的定義:


      品牌策劃(Brand planning)是深層次表達:品牌策劃就是使企業形象和產品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區隔,并使消費者與企業品牌和產品品牌之間形成統一的價值觀,從而建立起自己的品牌聲浪。


      品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產,他的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合。增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。更深層次的表達是:能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。


      品牌策劃的重要性:


      品牌策劃價值能讓企業還未進入市場之前對市場需求做出正確的判斷,有效阻止了企業不正確的操作投入造成巨大的經濟損失。為品牌投入市場提供成功的基礎保障。


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      品牌策劃如何操作?


      品牌診斷是所有品牌工作開始的基礎,那如果沒有品牌診斷,我們就看不到品牌的問題所在!紅金龍的品牌診斷就是最好的例子!所以,在很多企業做品牌策劃之前,都會先進行品牌“體檢”即品牌診斷!這是品牌策劃的第一步!


      然而,要做品牌策劃,自然就要將品牌策劃中的所有環節,一一突破!包括品牌定位,包括品牌包裝,包括產品設計,包括品牌推廣,包括品牌整合營銷,包括品牌管理等等!唯有將這些模塊做好了,才算是做好品牌策劃!就比如品牌定位。


      在萬寶路香煙品牌早期的品牌之路上,遭受到一個很大的虧損,為什么會這樣?因為萬寶路香煙的品牌定位沒有精準!它們將目標瞄準女性消費者,由于女性消費群的低度消費,導致萬寶路香煙遭受到巨大的虧損!還好,后來,萬寶路香煙品牌重新定位,才開始扭轉乾坤!


      打造品牌就是運用營銷手段來塑造品牌形象。品牌打造的好,就是品牌形象塑造的出色。嚴謹的說,品牌形象的打造有一個模式三條途徑,這個模式就是“整合品牌營銷”模式,三條途徑就是導入“品牌形象識別系統”、“品牌推廣運營系統”和“品牌管理控制系統”。


      品牌形象不是孤立存在的,他是由許多營銷中的其它形象羅織起來的,如產品的形象,價格的形象等,它們都關系到品牌形象的建設。我認為至少有七條有關的形象在創建品牌時需要共同來打造,它們是“品質形象”、“價格形象”、“通路形象”、“廣告形象”、“促銷形象”、“顧客形象”和“企業形象”。


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      品牌策劃的重要意義


      品牌策劃,過去,大部分的中小型企業都在自己的核心產品中花盡心思,讓產品在市場上面更具競爭力。但是到了市場競爭激烈的今天,僅僅依靠產品的質量優勢,已經不能占領市場了。生活水平不斷在提高,產品品牌漸漸的變成了消費者選擇產品的第一要素。因此,品牌策劃成為了企業成敗的重要環節。


      大家切身實際,是否也有過購買產品的時候,面對琳瑯滿目的商品,不知怎樣選擇,最后智能選擇了自己印象中最深刻的品牌商品。確實,隨著行業內競爭不斷加劇,同類型的產品品牌成千上百,在消費者沒有體驗過商品的情況下,自然會選擇知名度更高,信譽更好的商品。


      根據詳細的調查顯示,目前大型城市中,90%的消費者更加愿意購買品牌產品,因為大家都認為,品牌商品雖然在價格上會更高,但是品牌商品在質量和服務上面更有保障,品牌就是實力的保障,知名品牌既然可以得到如此廣泛的傳播,那么自然是得到大眾的支持的。


      通過以上對于品牌策劃重要意義的講解,我們是不是對于品牌策劃有了更深入的了解,就算產品多好,在這個競爭激烈的時代中,如果沒有做好品牌策劃,就不會被人知道,因此,再好的產品也會被埋沒。


      現在是品牌化的時代,優秀的品牌加上優質的產品,才能夠讓企業競爭力更加強勢,所以,品牌策劃是企業存亡的關鍵因素。所有企業家都不可忽視!


    【本文關鍵詞】:品牌策劃、品牌設計

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